Рианна создала Fenty Beauty для того, «чтобы ни одна женщина не чувствовала себя обделенной». Сосредоточив внимание на широком спектре оттенков кожи, к которым традиционно трудно бывает подобрать тон, она разрабатывает формулы, подходящие для всех типов кожи, и метко находит универсальные оттенки. Ее видение призвано, прежде всего, вдохновлять: «От макияжа нужно получать радость. Он никогда не должен быть в тягость. И никогда не должен напоминать униформу. Не стесняйтесь пробовать и Купить FENTY BEANTY. Осмеливайтесь на что-то новое или необычное». Впервые в истории запуск декоративной косметики Fenty Beauty by Rihanna имел всемирный характер. Продажи одновременно охватили Интернет и 1620 магазинов в более чем 17 странах мира. Рианна возглавляет свой бесстрашный эксперимент, воплощая в жизнь уникальное видение красоты – женское, острое, индивидуальное, всеохватывающее, и всегда держит в тонусе пользовательниц декоративной косметики, которые не перестают гадать, чем она еще может удивить. Рианна участвует во всех аспектах создания бренда – от дизайна упаковки до разработки формул.
